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“酱香”冰淇淋来了！茅台出品39元一份网友:吃多了会醉吗？飞天迷你茅台秒上线

发布于：2022-05-20 10:53:40 阅读：评论：17 来源：股票行情

5月19日，贵州茅台电商app“我茅台”正式上线运营。同时，中国首家茅台冰淇淋旗舰店开业。目前该店推出了两款酱香冰淇淋，售价39元/份。“39元一份的茅台雪糕”也冲上热搜，引发网友围观。

无独有偶，就在近期，李宁也因为跨界卖咖啡引发网友讨论。日前，李宁体育(上海)有限公司申请注册了“宁咖啡宁咖啡”商标，似乎正式进军咖啡行业。

39元冰淇淋冲上热搜！

5月19日，茅台正式宣布全国首家冰淇淋旗舰店开业，位于茅台国际酒店大堂。目前有原味茅台和香草茅台两种口味，品鉴价39元/份。据白酒营销专家介绍，茅台冰淇淋是与蒙牛战略合作的产物。未来将在全国多地开设专卖店。

天检数据显示，近日，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司申请注册了“茅台冰淇淋茅台冰淇淋”商标，该商标在国际上被归类为方便食品。目前的商标状态正在等待实质审查。

消息一出，全国各地的吃货和茅台爱好者都在冒泡，“39元一份茅台雪糕”的词条也登上了热搜。网友纷纷留言：“吃完会不会醉？”“你吃了酒驾？”有网友问：“难道也是传承千年的酱香工艺？”

据悉，早在2019年11月，茅台冰淇淋就在天津首次亮相，而且是限时发售。除了茅台雪糕，还有凤翔、芬香、浓香、赤霞珠、甜白酒六种酒味雪糕。当时的雪糕是用贵州茅台和普通雪糕做成的，酒精浓度3%，入口有淡淡的辣味。

根据当时现场提供的照片，活动中展出的茅台雪糕由茅台集团和蒙牛联合推出，外形类似飞天茅台酒瓶。据悉，2019年推出的茅台雪糕，外观与杯子装的普通雪糕相似，当时价格为38元/杯。

其实除了茅台，名酒和冰淇淋的跨界搭配并不少见。绍兴的特产黄酒雪糕，钟雪糕和泸州老窖股份有限公司曾经联合冠名“碎片”雪糕，喜茶也推出了五粮液雪糕，还有现在火起来的日本Rex节日雪糕。

I茅台正式运行，迷你飞天茅台也上线了！

5月19日上午，贵州茅台电商app“我茅台”正式上线运营。当天更新APP，上线销售新能源——“云购”。

目前，该区域分别上架了飞天53%vol%20%20100ml贵州茅台酒、飞天43%vol%20%20500ml贵州茅台酒、43%vol%20%20500ml贵州茅台酒（喜宴红）、茅台王子酒（金王子）、茅台迎宾酒（紫）5款产品，售价分别为399元、1099元、1099元、338元以及218元。

随着试运行期间新增4款酒上线，“I茅台”产品增至9款，价格区间从218元到4599元不等。试行阶段的四款预购产品分别是：53度500ml贵州茅台(虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(虎年)、53度500ml贵州茅台(珍品)。

自3月31日试运营以来，I茅台凭借其品牌效应迅速成为现象级APP。试运营第一天就登上了苹果App Store免费榜榜首。19天用户突破1000万，到5月13日达到1300万，成为所有下载平台的“网络名人”产品。

以APP惊人的下载量和注册量，想要抢到茅台酒并不容易。很多茅台粉丝和消费者经常在社交平台上。

晒单，但更多是吐槽自己一直没抢到，日日“陪跑”。以5月18日为例，i茅台全国共投放各系列酒合计23249瓶，总申购人数291.859万人，总申购人次达749.733万次。粗略计算，中签率约为0.31%。

茅台集团党委书记、董事长，贵州茅台董事长丁雄军此前也在业绩说明会上表示，“有些消费者讲，我每天都在约，就是没有申购到，我也一样。等我哪天申购到了，我一定把截图发给大家。”

李宁跨界卖咖啡，买衣服送咖啡？

值得一提的是，随着茅台冰淇淋话题的发酵，网友们也联想到近日李宁推出咖啡服务的新闻。

据媒体报道，李宁公司方面证实将开始卖咖啡，并表示未来将在店内提供咖啡服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。目前，在北京、广东、厦门等地区的部分李宁门店已经浮现李宁咖啡的身影，顾客消费后即可免费获得一杯“宁咖啡”。

天眼查App显示，近日，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。

根据李宁公司年报，截至2021年底，李宁共有7137家门店。相比之下，瑞幸2021年在中国有6000余家门店，星巴克有5000多家，也就是说，“宁咖啡”一旦全面铺开，有望在数量上压倒多个咖啡品牌。

根据艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡市场规模约3817亿元，中国消费者饮食观念发生了改变，咖啡逐渐在中国消费者生活中普及，中国咖啡市场进入一个高速发展的阶段，预计行业保持27.2%的增长率上升，2025年中国咖啡市场规模将达万亿元。

不过，咖啡赛道也玩家众多，诸多品牌纷纷开始跨界入局咖啡。比如，今年2月14日，中国邮政旗下第一家邮局咖啡落地厦门国贸大厦，正式进军咖啡市场。据悉，该邮政咖啡店售卖品类包括咖啡、茶饮、甜点和邮局周边等等。其中，咖啡、茶饮价位在20-40元之间，门店能提供到店自取和送货到家两种服务。

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