“酱香”冰淇淋来了!茅台出品39元一份 网友:吃多了会醉吗?飞天迷你茅台秒上线

发布于:2022-05-20 10:53:40 阅读: 评论:17 来源:股票行情

5月19日,贵州茅台电商app“我茅台”正式上线运营。同时,中国首家茅台冰淇淋旗舰店开业。目前该店推出了两款酱香冰淇淋,售价39元/份。“39元一份的茅台雪糕”也冲上热搜,引发网友围观。

无独有偶,就在近期,李宁也因为跨界卖咖啡引发网友讨论。日前,李宁体育(上海)有限公司申请注册了“宁咖啡宁咖啡”商标,似乎正式进军咖啡行业。

39元冰淇淋冲上热搜!

5月19日,茅台正式宣布全国首家冰淇淋旗舰店开业,位于茅台国际酒店大堂。目前有原味茅台和香草茅台两种口味,品鉴价39元/份。据白酒营销专家介绍,茅台冰淇淋是与蒙牛战略合作的产物。未来将在全国多地开设专卖店。

天检数据显示,近日,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司申请注册了“茅台冰淇淋茅台冰淇淋”商标,该商标在国际上被归类为方便食品。目前的商标状态正在等待实质审查。

消息一出,全国各地的吃货和茅台爱好者都在冒泡,“39元一份茅台雪糕”的词条也登上了热搜。网友纷纷留言:“吃完会不会醉?”“你吃了酒驾?”有网友问:“难道也是传承千年的酱香工艺?”

据悉,早在2019年11月,茅台冰淇淋就在天津首次亮相,而且是限时发售。除了茅台雪糕,还有凤翔、芬香、浓香、赤霞珠、甜白酒六种酒味雪糕。当时的雪糕是用贵州茅台和普通雪糕做成的,酒精浓度3%,入口有淡淡的辣味。

根据当时现场提供的照片,活动中展出的茅台雪糕由茅台集团和蒙牛联合推出,外形类似飞天茅台酒瓶。据悉,2019年推出的茅台雪糕,外观与杯子装的普通雪糕相似,当时价格为38元/杯。

其实除了茅台,名酒和冰淇淋的跨界搭配并不少见。绍兴的特产黄酒雪糕,钟雪糕和泸州老窖股份有限公司曾经联合冠名“碎片”雪糕,喜茶也推出了五粮液雪糕,还有现在火起来的日本Rex节日雪糕。

I茅台正式运行,迷你飞天茅台也上线了!

5月19日上午,贵州茅台电商app“我茅台”正式上线运营。当天更新APP,上线销售新能源——“云购”。

目前,该区域分别上架了飞天53%vol%20%20100ml贵州茅台酒、飞天43%vol%20%20500ml贵州茅台酒、43%vol%20%20500ml贵州茅台酒(喜宴红)、茅台王子酒(金王子)、茅台迎宾酒(紫)5款产品,售价分别为399元、1099元、1099元、338元以及218元。

随着试运行期间新增4款酒上线,“I茅台”产品增至9款,价格区间从218元到4599元不等。试行阶段的四款预购产品分别是:53度500ml贵州茅台(虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(虎年)、53度500ml贵州茅台(珍品)。

自3月31日试运营以来,I茅台凭借其品牌效应迅速成为现象级APP。试运营第一天就登上了苹果App Store免费榜榜首。19天用户突破1000万,到5月13日达到1300万,成为所有下载平台的“网络名人”产品。

以APP惊人的下载量和注册量,想要抢到茅台酒并不容易。很多茅台粉丝和消费者经常在社交平台上。

晒单,但更多是吐槽自己一直没抢到,日日“陪跑”。以5月18日为例,i茅台全国共投放各系列酒合计23249瓶,总申购人数291.859万人,总申购人次达749.733万次。粗略计算,中签率约为0.31%。

茅台集团党委书记、董事长,贵州茅台董事长丁雄军此前也在业绩说明会上表示,“有些消费者讲,我每天都在约,就是没有申购到,我也一样。等我哪天申购到了,我一定把截图发给大家。”

李宁跨界卖咖啡,买衣服送咖啡?

值得一提的是,随着茅台冰淇淋话题的发酵,网友们也联想到近日李宁推出咖啡服务的新闻。

据媒体报道,李宁公司方面证实将开始卖咖啡,并表示未来将在店内提供咖啡服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。目前,在北京、广东、厦门等地区的部分李宁门店已经浮现李宁咖啡的身影,顾客消费后即可免费获得一杯“宁咖啡”。

天眼查App显示,近日,李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标,国际分类为餐饮住宿,当前商标状态为等待实质审查。

根据李宁公司年报,截至2021年底,李宁共有7137家门店。相比之下,瑞幸2021年在中国有6000余家门店,星巴克有5000多家,也就是说,“宁咖啡”一旦全面铺开,有望在数量上压倒多个咖啡品牌。

根据艾媒咨询数据显示,2021年中国咖啡市场规模约3817亿元,中国消费者饮食观念发生了改变,咖啡逐渐在中国消费者生活中普及,中国咖啡市场进入一个高速发展的阶段,预计行业保持27.2%的增长率上升,2025年中国咖啡市场规模将达万亿元。

不过,咖啡赛道也玩家众多,诸多品牌纷纷开始跨界入局咖啡。比如,今年2月14日,中国邮政旗下第一家邮局咖啡落地厦门国贸大厦,正式进军咖啡市场。据悉,该邮政咖啡店售卖品类包括咖啡、茶饮、甜点和邮局周边等等。其中,咖啡、茶饮价位在20-40元之间,门店能提供到店自取和送货到家两种服务。

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