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一看吓一跳！2021盘点出炉上汽大众欲做“量王”？

发布于：2022-05-24 16:26:33 阅读：评论：19 来源：理财经验

2021年，我们处于后疫情时代、芯片短缺时代、电气化时代、新零售时代、高质量时代、以客户为导向的时代和可持续发展时代.种种变化造就了汽车行业的“乱世”，对“大象”的转型提出了极其艰巨的考验。

到了年底，年底，这个猛人终于活了过来。——上汽大众应该名不虚传。在芯片短缺的情况下，电气化、品牌高端、产品更新、用户直联、共建可持续、战略变革等关键词。覆盖上汽大众2021的关键时刻，描绘这个巨人的未来蓝图。

脚踏实地：深化变革，筑牢革新地基

2021年，芯片短缺带来的产能已经影响到整个行业的生产和销售，这对庞大的汽车巨头，尤其是上汽大众影响深远。

虽然受疫情影响，整体产销量有所下滑，但上汽大众的2021依然有不少亮点。从上汽大众ID不断攀升的销量来看。电动车一族，SAIC奥迪的出现，年轻人比例越来越大，库存压力越来越小，销量前景不用担心。缺的不是订单，而是筹码。

上汽大众之所以如此积极，是因为它在产品、品牌、用户等方面通过创新战略开辟了美好的未来，堪称行业最强变革。

产品方面，电动化和产品更新是上汽大众2021年的两个关键词。在电动汽车领域，上汽大众全力以赴，在2021年提出了“All in Volkswagen”的理念。在不到一年的时间里，上汽大众接连推出了三款MEB平台纯电动车，分别是ID.4 X、ID.6 X和ID.3那么，ID的销量呢？家庭稳步上升，年销量突破3.8万。

同时，今年也可以算作上汽大众的产品年，新帕萨特家族、新途观家族、新魏冉等14款新产品的推出，加速了攻略的细分市场。

在品牌高端方面，SAIC奥迪凭借新产品和新零售成为汽车行业的新星，一时风头正劲。奥迪品牌国内最高级别旗舰轿车3354全新奥迪A7L和SAIC奥迪首款电动车奥迪Q5 e-tron，让品牌“达到了镜头的巅峰”，主角光环满满。

SAIC也用雷厉风行的变革速度证明了传统车企与用户共情的能力，做到了极致的用户体验。2021年，上汽大众在营销领域注入年轻化基因，宝可梦、刘亦菲、王者荣耀都成为嘉宾。此外，截至2021年底，上汽大众超级APP用户超过550万，所有社交平台粉丝数超过1400万。得益于SAIC大众的“客户直联”战略，它建立了一个全新的代理营销模式，ID。50个新能源城市展厅Store (X)进驻各大重点城市繁华商圈，开拓新零售业态。

仰望星空：肩扛责任，聚焦绿色未来

大胆的自我创新是巨头面对行业变革的绝妙策略。但是，巨人之所以是巨人，不仅仅是因为它在当下做了实事，更重要的是，它还肩负着责任。它需要用高瞻远瞩的眼光描绘未来，引领未来。

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2021年，疫情反复、气候异常。这一年里，天灾人祸不断发生，郑州暴雨、上海高热、泸县地震……这一年里，上汽大众持续关注抗疫救灾、社区互助、儿童教育、贯彻绿色生产以及保护生物多样性等领域，目标只有一个——共筑可持续。

在紧急救灾方面，面对河南暴雨灾情，上汽大众迅速捐赠10辆途昂用于灾害救助，组织当地经销商开展救援救险，并通过中国妇女发展基金会捐赠400万元，设立了“上汽大众基金”，用于紧急救灾与社区和谐建设；在教育领域，上汽大众持续在湖南、湖北、新疆、云南等地区持续援建希望学校，改善学生教育水平；在可持续发展领域，上汽大众在过去三年内，通过一系列节能减排措施与智能制造技术的投入，公司累计实现CO?减排超过30万吨，相当于12个故宫面积的成年林木一年的CO?吸收量……

在战略变革上，上汽大众进一步深入电动化战略布局，在技术研发领域也持续创新升级，2021年底，上汽大众全新研发大楼正式投入使用，拥有虚拟现实中心、增强现实中心等前沿设备，能以更高的开发效率投身各尖端技术领域。目前，上汽大众也已明确2030发展目标和战略路径，将以用户为中心、以价值创造为导向的变革转型覆盖到全价值链、全过程。

2021年，汽车业狼烟四起——这并不是“烽火戏诸侯”式的玩笑，实际上，2021年是真正能让不少车企伤筋动骨的时段。然而，机遇与挑战并存，上汽大众的年终盘点传达出了一个重要信息——其既经受了挑战，又把握了机遇。未来，属于上汽大众。

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