一看吓一跳!2021盘点出炉 上汽大众欲做“量王”?

发布于:2022-05-24 16:26:33 阅读: 评论:19 来源:理财经验

2021年,我们处于后疫情时代、芯片短缺时代、电气化时代、新零售时代、高质量时代、以客户为导向的时代和可持续发展时代.种种变化造就了汽车行业的“乱世”,对“大象”的转型提出了极其艰巨的考验。

到了年底,年底,这个猛人终于活了过来。——上汽大众应该名不虚传。在芯片短缺的情况下,电气化、品牌高端、产品更新、用户直联、共建可持续、战略变革等关键词。覆盖上汽大众2021的关键时刻,描绘这个巨人的未来蓝图。

脚踏实地深化变革,筑牢革新地基

2021年,芯片短缺带来的产能已经影响到整个行业的生产和销售,这对庞大的汽车巨头,尤其是上汽大众影响深远。

虽然受疫情影响,整体产销量有所下滑,但上汽大众的2021依然有不少亮点。从上汽大众ID不断攀升的销量来看。电动车一族,SAIC奥迪的出现,年轻人比例越来越大,库存压力越来越小,销量前景不用担心。缺的不是订单,而是筹码。

上汽大众之所以如此积极,是因为它在产品、品牌、用户等方面通过创新战略开辟了美好的未来,堪称行业最强变革。

产品方面,电动化和产品更新是上汽大众2021年的两个关键词。在电动汽车领域,上汽大众全力以赴,在2021年提出了“All in Volkswagen”的理念。在不到一年的时间里,上汽大众接连推出了三款MEB平台纯电动车,分别是ID.4 X、ID.6 X和ID.3那么,ID的销量呢?家庭稳步上升,年销量突破3.8万。

同时,今年也可以算作上汽大众的产品年,新帕萨特家族、新途观家族、新魏冉等14款新产品的推出,加速了攻略的细分市场。

在品牌高端方面,SAIC奥迪凭借新产品和新零售成为汽车行业的新星,一时风头正劲。奥迪品牌国内最高级别旗舰轿车3354全新奥迪A7L和SAIC奥迪首款电动车奥迪Q5 e-tron,让品牌“达到了镜头的巅峰”,主角光环满满。

SAIC也用雷厉风行的变革速度证明了传统车企与用户共情的能力,做到了极致的用户体验。2021年,上汽大众在营销领域注入年轻化基因,宝可梦、刘亦菲、王者荣耀都成为嘉宾。此外,截至2021年底,上汽大众超级APP用户超过550万,所有社交平台粉丝数超过1400万。得益于SAIC大众的“客户直联”战略,它建立了一个全新的代理营销模式,ID。50个新能源城市展厅Store (X)进驻各大重点城市繁华商圈,开拓新零售业态。

仰望星空肩扛责任聚焦绿色未来

大胆的自我创新是巨头面对行业变革的绝妙策略。但是,巨人之所以是巨人,不仅仅是因为它在当下做了实事,更重要的是,它还肩负着责任。它需要用高瞻远瞩的眼光描绘未来,引领未来。

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2021年,疫情反复、气候异常。这一年里,天灾人祸不断发生,郑州暴雨、上海高热、泸县地震……这一年里,上汽大众持续关注抗疫救灾、社区互助、儿童教育、贯彻绿色生产以及保护生物多样性等领域,目标只有一个——共筑可持续。

在紧急救灾方面,面对河南暴雨灾情,上汽大众迅速捐赠10辆途昂用于灾害救助,组织当地经销商开展救援救险,并通过中国妇女发展基金会捐赠400万元,设立了“上汽大众基金”,用于紧急救灾与社区和谐建设;在教育领域,上汽大众持续在湖南、湖北、新疆、云南等地区持续援建希望学校,改善学生教育水平;在可持续发展领域,上汽大众在过去三年内,通过一系列节能减排措施与智能制造技术的投入,公司累计实现CO?减排超过30万吨,相当于12个故宫面积的成年林木一年的CO?吸收量……

在战略变革上,上汽大众进一步深入电动化战略布局,在技术研发领域也持续创新升级,2021年底,上汽大众全新研发大楼正式投入使用,拥有虚拟现实中心、增强现实中心等前沿设备,能以更高的开发效率投身各尖端技术领域。目前,上汽大众也已明确2030发展目标和战略路径,将以用户为中心、以价值创造为导向的变革转型覆盖到全价值链、全过程。

2021年,汽车业狼烟四起——这并不是“烽火戏诸侯”式的玩笑,实际上,2021年是真正能让不少车企伤筋动骨的时段。然而,机遇与挑战并存,上汽大众的年终盘点传达出了一个重要信息——其既经受了挑战,又把握了机遇。未来,属于上汽大众。

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