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朝云集团陈丹霞:进军宠物市场抢先占领黄金赛道

发布于：2022-06-06 11:04:13 阅读：评论：15 来源：理财经验

2020年新冠肺炎疫情的爆发给各行各业带来了不可逆转的影响。在这样的经济下行环境下，超运集团不仅核心财务指标稳定增长，而且资金储备充足，只有其CEO陈丹霞才能维持。作为陈丹霞超运集团的掌舵人，他带领管理团队积极进取，在困境中寻找新的出路，并成功上市。然而，陈丹霞的脚步并没有就此止步。她将目光放在了被市场视为黄金赛道的宠物主食领域，带领朝云集团以骄人的成绩进行了一次沉重的进军。

朝云集团陈丹霞：锁定宠物市场全方位布局

朝云集团(6601.HK)于2019年以宠物用品品牌“犟尾巴”进入宠物赛道。上市四个月后，获得天猫宠物香水除臭第一品类，成为天猫“最具潜力新宠物品牌”、京东。COM的“十大新宠物品牌”。后来被“2021国潮新消费品牌力榜”授予最佳新宠物消费品牌，甚至入选“2021新物种”。

宠物产品业务稳步发展。朝云集团2021年再次进军宠物主食业务，推出宠物食品品牌“倔嘴”。通过与亚太宠物护理(国际)研究中心、山东帅客等顶级研发机构的战略合作；d和供应链资源，为主食业务奠定了硬核产品力优势。以“0肉粉，真正的鲜肉”为特色的主食产品深受消费者欢迎。

日前，朝云集团官方宣布著名主持人杨迪为“倔嘴首席铲屎官”。通过多维度结合杨迪敬业铲官的形象，很快拉近了倔嘴与消费者的距离。同时布局全网社交媒体曝光矩阵和宠物植树矩阵，大幅提升品牌知名度、美誉度和产品美誉度，全方位着力打造宠物品牌影响力。品牌代言人、宠物饲养员杨迪亲自前往倔嘴鲜肉梦工厂，见证了6小时鲜肉变成食物的全过程，并带领铲屎官了解了倔嘴冻干鲜肉猫粮的制作工艺。在杨迪参观期间，他忍不住品尝了“倔嘴冻干鲜肉猫粮”，并称赞：“非常新鲜！真新鲜！”当天就上了全国热搜，吸引了上亿的关注。不少网友表示，“这个倔嘴鲜肉猫粮的实力真的太硬核了。看到杨迪吃了我就放心了。”

从行业的角度来看，从以宠物产品进入宠物赛道，到在行业内站稳脚跟，再到精准细分市场，朝云集团无疑成为了宠物领域的“新兴代表”。这一次发展宠物主食业务的“再注入”，显示了其在宠物赛道上做强做大的坚定决心，从产品到品牌，全方位深入布局，抢占竞争高地。

朝云集团陈丹霞：壮大品牌优势抢占消费者心智

从以往的经验来看，线下渠道和供应链建设是宠物食品品牌建设的关键环节。占据全球大部分市场份额的国外宠物食品品牌，如玛氏、雀巢等，也是大型快消品集团，也正是因为其较高的品牌知名度和优势的线下超市渠道，才能在前期抢占国内宠物食品市场。同样，朝云集团作为国内领先的消费品公司，也拥有完善的线上线下渠道，以及多品牌、多品类的运营经验，并在不断扩大品牌优势，即最有可能抓住消费者心智、分享巨大市场红利的玩家之一。

同时，持续创新和产业供应链的能力将在宠物产业电路中具有先发优势。朝云集团积极布局上游供应链，不断完善研发；d、生产加工供应链。通过深度和横向发展，无疑可以强化品牌的核心竞争力。

从以往的成绩来看，成功打造了王维、魏超、贝贝健、西兰等知名品牌的朝云集团，每进入一个品类，都要做出领先甚至第一的品牌。正是“线上线下”全渠道铺设的不断拓展，以及在供应链上的精准布局，加上卓越管理的丰富经验，使得其支撑起了加码宠物主食赛道的信心。

宠物行业在中国市场还有很大的上升空间，其带来的回报的确定性构成了为产业链上下游、消费者和投资者带来巨大价值的“好赛道”。朝云集团大力发展宠物主食业务，或将为公司业务提供更广阔的发展空间。

陈丹霞上任以来，与朝云集团打了一场又一场漂亮仗。涉足宠物护理方向后，朝云集团2020年宠物护理产品收入将比上年增长十倍以上，完全超出市场预期。2021年，她带领朝云集团进入宠物主食领域，做好产品和全链条服务。现在，朝云集团的股票已经跃升为北交所宠物领域的王牌。相信在陈丹霞的管理下，超运集团未来的业务发展将会一片大好。

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